走近科学:揭秘双十一过后苹果算法大调整

2018-11-22热门话题,ASO,ASM阅读:1023

一年一度的双十一剁手大战终于偃旗息鼓了,除了马爸爸斩获超两千亿销售额外,还有阿皮收获两条断臂,化身为断臂杨过。

作为ASOer,不仅要防着马爸爸剁手,还要提防苹果爸爸背后“捅刀子”。这不,双十一才过,苹果应用商店的排名就乱象四起。

1 苹果商店排名乱象

2018双十一期间,作为主场玩家“天猫”,其在苹果应用商店的排名一直备受ASOer关注。从11月1日开始,到双十一为止,“天猫”在苹果应用商店总榜的排名经历了一番过山车式的波折。

从闯奇CQASO优化工具里可以看到,“天猫”APP在双十一前期经历了排名大幅下滑,之后通过一定的优化手段,重新稳固了排名。直到双十一那天,“天猫”终于排到第二名。

而双十一过后,“天猫APP”的苹果应用商店排名便一路下行。这可能与“双十一”节前节后用户需求剧烈变化导致下载量增长的较大差异产生的排名变化有关。

但是,有一个现象却无法被合理解释。

2 关键词排名波动剧烈,疑似苹果算法调整

阿皮在观察“天猫”排名波动时,发现“天猫”覆盖的某些关键词下的排名波动非常诡异。拿“苏宁易购”这个词来说,在闯奇CQASO优化工具里拉出它的排名趋势图,按小时查看。

可以看到它的排名折线非常波折,像心电图一样。而在正常情况下,一个词的排名通常是线性发展的,不会出现这种突然的上下。

对于人来说,心电图要是出现一条直线,意味着这人快没命了。但是对于ASO关键词来说,一旦到达目标排名,最好一直稳如狗。不然一直跳来跳去,ASOer们的小心脏恐怕会受不了啊。

除了“苏宁易购”这种较热的竞品词外,阿皮又找了一些别的词来验证这次异常是否仅仅出现在个别词。

这是关键词“京东”下的天猫APP排名趋势图,这个图比刚才那张图排名波动的更加明显,更加剧烈。

阿皮想知道,这种情况大致从什么时候开始。于是一天一天的往回拨动日期,一直到11月15日左右,这种诡异的剧烈波动开始减少,直至趋近于无。

11月15日只是一个大致的日期,可以认为这种现象的出现主要集中于最近一周内。这种关键词的排名波动,对于我们ASOer来说也不是第一次见了。这种情况通常是因为苹果内部的算法调整。

3 苹果算法调整有何影响

但是苹果这种日常算法调整对于ASOer来说影响是很大的,如果不加以重视可能会出现损失。其影响主要是以下三点:

  1. 排名不稳定:对于ASOer来说排名不稳最为致命。排名不稳定意味着流量不稳定,流量不稳定意味着KPI不稳定,KPI不稳定意味着。。。emmm,后面各位ASOer同胞们自行脑补~
  2. 获客成本升高:苹果此次的算法调整无形中加大了ASO排名优化的难度。假如以前花10000就能得到1万用户,现在就只能得到八千了。因为流量获取不稳定了,导致需要花费额外的费用来弥补损失的流量。
  3. ASOer的心情:排名不稳,获得成本升高,ASOer们的心情能好吗?显然是不能的。。。

4 ASOer如何应对

针对此次风波可能出现的影响,阿皮觉得只要做到以下三点,或许可以将影响消于无形:

  1. 盯紧排名,及时补量:排名下降,可以考虑积分墙来上。作为提升排名的小能手,闯奇ASO一直任劳任怨,指哪儿打哪儿。
  2. 抓大放小,严控成本:这一点可以配合上面的一条意见同时执行,效果更佳哦。在这种算法风波的背景下,对于那些主要能够带量的词需要严防死守,一个也不能丢。而那些长尾词,非核心词可以适当的缩减打量预算。
  3. 吃好喝好,精神好:应对算法风波固然重要,但是咱们ASOer的身体健康更重要。放松心情,积极发扬革命主义乐观精神,笑到最后的永远是那个命最长的。
  4. 选择闯奇ASO来做搜索诊断与排名优化,首次合作客户还能得到充多少送多少的惊天大优惠!

以上。


来源:公众号“闯奇研究社”

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