苹果商店排名算法分离,ASO该何去何从?

2018-12-21热门话题,ASO,ASM阅读:1847

 


1   iOS12算法调整


2018年9月18日,苹果正式向用户推送iOS12正式版系统更新,iPhone5s以上机型都可以更新。大量果粉听到这个消息后纷纷将自己的系统进行升级。这次升级带来了很多新的变化,而对于ASOer来说,最重要的变化莫过于应用商店。

 

11月中旬,苹果开始对应用商店的排名算法做出重大调整。闯奇ASO优化工具显示,一些关键词下的应用排名出现异常波动。

如关键词“苏宁易购”下的天猫排名,在一天之内几次无征兆上下波动。(上月闯奇针对这种现象写过相关的分析文章)而这种波动在现有的几个系统版本中均有出现。

除此之外,闯奇研究社还发现某些关键词在不同的系统版本中,搜索结果不一致。在关键词“理财”下,iOS11中出现的是华侨宝,而iOS12中是朵朵金服、牧宝。苹果之所以对iOS12系统做排名算法调整,很可能是想让搜索结果适配新系统。

(图左iOS11,图右iOS12)

2   算法调整有何影响?

苹果的调整说来就来,让广大开发者手足无措,一脸懵逼。原先制定好的推广方案可能就要推到重来。那么此次调整将会对开发者们产生哪些影响?闯奇研究社认为影响主要来自2个方面:

  1. 打乱推广计划:原先针对于iOS11制定的推广计划可能已经不太适用于当下,目前iOS12与iOS11的用户比例约为7:3,原先的方案只能覆盖少部分用户。

  2. 关键词覆盖减少:苹果此次排名算法分离对于应用的关键词覆盖也产生较大影响。闯奇研究社获取了部分应用的关键词覆盖数据,发现在不同系统版本中关键词覆盖量不同,iOS11的关键词覆盖量更低些。

3   算法风波如何应对?

据苹果官网数据,目前使用iOS12的用户达到73.5%,而且随着时间的推移这个比例会进一步扩大。相信以后苹果对于iOS12的算法调整可能会扩大到其它版本的系统中。对于此次风波的影响,闯奇研究社建议:

  1. 及时调整产品推广策略,将大部分资源集中到新版中。

  2. 及时排查各版本中关键词的覆盖量,减少的覆盖量及时补上。

  3. 及时排查新版中关键词的排名情况,重要关键词排名下降严重要及时补量哦。

 

闯奇试玩12月推出优惠,1.7元/CPA帮助各位开发者平稳度过这一次算法风波,以更低的预算稳住排名。也可以文章后留言,我们会为你生成iOS12的排名优化方案报告。

--后会有期--



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