疫情之下,4月流量与买量趋势盘点报告

2020-06-02干货分享,大数据报告阅读:498

Image买量市场风起云涌,影响买量增或减的因素有很多,手机数量、网民规模和各个行业的活跃用户等等流量供给方,任何一项的风吹草动,都能引起买量市场产生一系列的蝴蝶效应。

0 1、流量供给方变幻莫测

1.手机数量

从中国手机出货量数据来看,4月份国内手机总体销量达近4200万部,创今年新高并超越19年最高月的销量,环比3月增长51.8%,同比19年4月增长14.2%。但整体看1月至4月的数据情况不尽如人意,受新冠疫情影响,手机销量第一季度屡屡受挫,到4月国内疫情得到有效防范后才出现有效增长。Image

2.网民规模

截至2020年3月,我国互联网民规模已达9.04亿人,互联网普及率达到64.5%,较于2018年底提升4.9%。其中短视频用户规模为7.73亿,占整体网民的85.6%,网络新闻用户规模达7.26亿,占网民整体的81%。基数巨大的网民构成了中国蓬勃发展的网络流量市场,也为数字经济的发展打下了坚实的用户基础。

“当前,数字经济已成为经济增长的新动能,新业态、新模式层出不穷。在新冠肺炎疫情期间,数字经济在保障消费和就业、推动复工复产等方面发挥了重要作用,展现出了强大增长潜力。”CNNIC主任曾宇说。Image

随着网民规模的不断扩张,流量池增加,买量市场水涨船高。尤其在视频、新闻类网民占据80%以上流量池的情况下,广告主的投放方向可以朝这两方倾斜。

3.各行业活跃用户

受此次新冠影响,用户居家时间变长,基于我国庞大的网民基数,移动互联网多领域用户规模呈现增长态势。3月线下活动线上化引出的在线商务办公以及在线教育同比去年增幅尤为显著,外出/旅行/交通等行业有所下降。至4月份,我国新冠疫情得到有效控制,像旅游出行,便捷生活,餐饮美食等行业均有所复苏。ImageImage

网民对外出的需求大大降低,便宜居家类应用成为了疫情期间深受大家青睐的产品,比如霸榜多周的钉钉,随着大环境的改变,从可有可无的APP变成绝大多数白领手机里的刚需应用,带动着企业微信、作业帮、等等远程办公、远程教育领域的流行潮,也是疫情期间可以借力发挥的品类之一。

而本身环境影响进入低谷期的旅游、户外类APP,此时的买量效果可能就远不如顺应时势的远程类产品了。不过随着行业复苏,也许我们会在二季度迎来反弹。

4. 用户变化Image

从上图可以看出,有经济实力的女性群体正在慢慢形成一股不可忽视的影响力,她们追求精致与有品位的生活,对美妆、时尚、健身等等流行因素敏感,这部分流量池的增长带动了比如小红书、Keep这类应用的下载,目标用户是女性白领的广告主在这些应用上的投放,精准得抓住用户。

0 2、主流流量载体现状

腾讯系,阿里系以及百度系的总用户规模均破10亿,受疫情影响促进了阿里旗下钉钉等产品的发展,导致阿里系用户规模同比上涨9.3%,而头条系由于短视频及直播的飞速发展,使得其用户规模同比增长也达8.0%。

ImageImage

四大巨头旗下的应用使用总时长占总体的75%左右。随着短视频及直播的进一步发展,头条系以及快手的总时长占比同比都分别上涨了1.2%和2.4%。百度系的使用时长占比有较大下滑,同比下降了1.7%。

从4月主流流量载体中可以看到,微信的用户规模依然排行第一,达近9.5亿,且很长一段时期内暂无其他应用可以超过。无论在社交网络,综合电商,在线视频,工具等行业,四大巨头依然掌握着大把重要流量。Image


0 3、买量市场

根据4月各大平台投放广告情况来看,巨量引擎和腾讯广告依然占据了国内广告买量市场预算的60%以上,无论是投放的产品数量和广告创意数量都名列前茅,远超其他平台。Image

从各行业买量数据来看,由于游戏产品本身的基数庞大以及4月版号的逐步下发使得游戏类产品依然是广告买量竞争最多的行业,投放产品数量占总数的近3成。其次生活类和教育类产品在4月的广告投放热度不减,分别占总投放产品的12%和9%。Image

同时,随着近年来买量圈的游戏题材越来越丰富,以前较少买量的一些游戏种类也开始买量,越来越多的游戏题材逐渐依赖买量。

所以,对于大多数游戏广告生态来说,买量几乎成为不可或缺的宣传渠道之一,其中近年火爆的短视频内容仍然会是接下来的主战场。

非游戏类应用在4月广告投放中,淘宝,京东,抖音投放广告数据位居前三。

非游戏类4月买量TOP10:    Image

游戏类应用在4月广告投放中,高晓松代言的三国志·战略版,网易旗下大作率土之滨,以及在3月中旬上架苹果应用商店的模拟类合成休闲游戏《亿万人生》位居前三名。值得一提是 公主连结Re:Dive这款新游于4月中上架苹果商店,已在苹果游戏榜单中排名270名左右,在冒险游戏榜单中排行40名左右,并开始在各大信息流媒体投放广告,在本月广告买量排行中排名第7。Image


0 4、解锁热门产品广告创意

进入4月以来,由B站独代的《公主连结!Re:Dive》开启公测并迎来“爆服”。

《公主连结!Re:Dive》是Cygames出品的角色扮演手机游戏,由b站进行代理并在国内上线的番剧手游。

小编解释一下,所谓番剧手游,就是游戏中的剧情全部以动画来呈现,并且每段章节结尾还会有下集预告,活脱脱地让你感觉像是看动画一样,极大地加深了代入感。

这款游戏2020年4月17日开启公开测试,上线后始终保持在游戏冒险榜前五之列。Image

在此期间,《公主连结!Re:Dive》总共投放了100+素材,首选渠道为巨量引擎,其中抖音作为其买量的主战场,占据了其90%的买量池。Image

这款游戏的投放载体全部被短视频占据,这种视频模式也刚好凸显了它的番剧优势。Image

从文案上看,这款手游主要在文案上强调“角色”、“福利”、“稀有”、“国服”、“火爆”、“美少女”等关键词。Image

数据来自网络

加之作为B站的独代手游,B站在首页banner为《公主连结》公测活动页与该手游的官方首页进行导流。众多知名UP主也产出了一系列的视频宣传,在如此声势浩大的宣传之下,《公主连结》成功得收获了一批目标粉丝,频频爆服。

手游类应用可以参考它的买量模式,以巨量引擎为主,做好短视频广告这个重要载体,配合其他渠道的图文宣传,以达到一个不错的效果。

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