账户不起量?也许你该试试这几个方法!

2020-06-15信息流阅读:400

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快餐时代,我们每天都在接收着大量的信息,思路想法每分每秒都在发生着变化,面对不同喜好的人群,在不断变动的环境中,我们要怎样让信息流触达更广阔的人群,持续产生刺激影响消费?

我们的信息流优化师时常会碰到这样的问题,账户搭建完成,投入使用,也许有过一段时间的黄金期,可是大多数时间里始终表现平平,无法突破。

今天小编为大家分享几个小技巧,希望能解决大家实战前线的一些困扰,如果你感兴趣的话,就继续往下看吧。

0 1 .A/B测试法

第一个常用的是测试法。

如果在不确定哪个标题更好,先要把定向人群固定,将创意展现规则设置为轮播,保证这几条创意展现的概率一致,然后通过一段时间内实际点击率数值的高低,就能判断出哪个标题更好。

需要注意的是,测试法只能允许有一个变量,其他常量保持固定不动。

A/B测试法的运用十分广泛,文案、标题、主图等等基础建设都可用这个办法来判定,同时也可以测试不同落地页的质量、不同人群的推广效果等,只要保证多种测试方案间只有一份变量即可。

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例如,对比两个着陆页哪个更好,操作方法是账户不做修改,只修改着陆页并分别推广一段时间,通过转化率、平均访问时长等数据来判定。

0 2 .关键词28原则

一般来说,展现逻辑决定了广告是否有展现的机会,广告展现逻辑指的就是账户中定向,我们的定向是否精准、是否可以精准找到想要投放的网民,自然定位越精准,广告展现的概率就越大,所以广告关键词定向的展现率通常是高于兴趣定向的。

但是在一个账户中,我们80%的消费和转化量其实都来自20%的关键词。这一小部分关键词才是我们监测的重点。

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对于这类词,建议单独建一个单元,重点监控。对于其他的词,有时排位高转化不一定理性,而2-4位恰是最为合理的。

0 3 .最优出价

对于信息流广告而言,出价的最优解未必是最低的那个极端。“出价×质量度”越高,关键词排名才越靠前。

挖掘质量度匹配最高值的那个出价,是创意成功与否的关键。

在实验的过程中,我们从系统中进行调整出价的高低,从点击率等方面判断这个出价的质量,最终选择“出价×质量度”最高的那一个。


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