程序化创意是否会相互抢量?信息流问题解答

2020-07-07信息流阅读:801

艾奇在线「信息流实战特训营」已经成功开办了34期,帮助不少学员获得提升。本篇将大家实际投放中所遇到的一些问题及讲师解答整理分享给大家,信息流投放参考。本期指导讲师艾奇静静。

Q1、程序化创意投素材,一条计划上几条创意合适,创意与创意之间会抢预算吗?还只是计划之间会抢?

答:不必担心程序化创意抢量的问题。

程序化创意操作内容:运营批量上传标题和素材;

程序化创意投放逻辑:系统自动智能匹配标题和素材并生成创意,创意播放过程中,根据实际数据变化分配创意投放力度,点击率转化率高则创意持续拿量能力高,反之则快速下线减少消耗浪费。

因此,程序化创意本质就是系统智能且快速的测试广告标题和素材,并根据投放数据筛选其中优质创意,择优投放。系统有素材和标题的提交数量限制,在系统允许的范围内提交即可(如附图)。

以巨量引擎为例,程序化创意有效投放后,会生成衍生计划-最优创意(即经过程序化创意投放测试,拿量能力、点击率、转化率均表现良好的创意),默认审核通过,运营可以自主把控衍生计划最优创意开启或者关闭。

综上,使用程序化创意,根据测试金额范围,把控好程序化创意计划预算。

Q2、头条账户跑的都是程序化创意,有时消费平稳,单价低,有时突然几分钟2000多币就花完了,然后单价就高 怎么办呢?

答:划重点:转化量和转化成本才是判断创意质量的核心指标。只要转化量转化成本还能接受,ecpc、ecpm或高或低都不用管。

程序化创意本身就拿量能力极强,如果账户全是程序化创意就要【盯紧账户】,一般不建议整个账户都跑程序化创意,很容易跑飞。

如果担心消耗过猛,一个计划下设置一个程序化创意,每个计划控制好预算,盯紧账户,干消耗不出单及时关。

关于广告消耗速度,只要转化在预期范围,消耗快慢都无所谓,如果消耗快成本高需要进行收窄操作并根据投放数据优化广告:

① 排查流量渠道、广告版位、地域等定向,关闭无效低质资源,降低流量成本;

② 排查高成本创意、只消耗无转化的无效广告,及时关闭,降低计划成本,

③ 优化素材标题落地页,提升广告质量,保障创意有效度的同时提升点击率转化率,降低创意成本。

Q3、快手账户一天只有几百个展现,是不是要不断堆素材才行,之前的计划跑不出去是不是留着,以后可能会有效果?

答:如果一条创意跑一天展现还不过万,就是广告根本没跑出去,需要先着重提升展现。

影响展现的因素:预算、定向、出价、广告质量度、计费模式、投放模式等等都需要逐个检查;一条创意日展现量至少需要过万,如果展现过万,点击过千还是没有转化,可判定为无效广告,直接关停。

广告如果没跑出去,首要就是排查因素促进起量,有效果的前提就是起量,起不来量是看不到效果的。

任何信息流账户都需要及时补充新的广告创意,避免原有创意衰退之后,还没有新创意补量,将导致账户直接掉量掉转化。

对于短视频平台,补充新创意主要是设计制作新视频内容,不过视频制作成本确实略高于图文创意,根据快手平台特征,创意补量也可以根据原有跑的好的视频,搭配新的视频封面,进行尝试。

Q4、百度信息流加盟类账户,日预算3000,从端午节以后账户的展现量就突然下来了。尝试了好看视频、百青藤,各种换词上新计划,但还是起不来量而且转化成本逐渐上涨的厉害,该怎么办呢?

答:近期百度账户确实因为部分后端调整及部分工具的调整,出现搜索账户掉量、信息流账户不稳定等现象,属客观存在问题。

应对这种平台大波动,建议集中预算至原有优质创意谨慎投放测试,参考原本转化好拿量高的创意,重新上新跑量,首选手机百度流量,低预算高出价先跑量看转化,数据反馈好的话再逐步放开量缓调出价。

Q5、怎样在投放过程中稳定成本呢?比如,一条广告成本和表单量都跑的可以,就没有动过它,一天可以消费万块以上,跑了一个星期但中间就会有一两天,成本超了很多的。

答:信息流投放单条创意和单计划去核算转化量及转化成本,都需要拉长周期来看,整个投放周期内量和成本都在预期范围内,就不必动,比如某天或者某时段出现成本拉高,也暂时按捺住不要动,调价、调预算、调定向、调模式、改时段等等都操作都会影响创意模型稳定性,所以只要效果数据还可控就持续观察但是不必调整,如果各项数据持续走低转化成本持续走高,再根据各层级的数据问题逐步排查并优化调整。

信息流平台每天、各时段用户的打开时间留存时间都有变化,因此平台流量波动属常规现象,不必过分在意,是否需要重新判定创意质量要看整个投放周期的转化数据。

以上为本次分享5个信息流投放问题解答。

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本文来源:艾奇SEM    原创作者:艾奇菌

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